民俗是特定地区群体悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会内容。地方特色和民俗特色是旅游资源开发的灵魂，具有独特性与不可替代性。旅游产业有“无烟产业”之称。改革开放以来，为大力发展经济，全国各地充分利用地区资源和民俗优势，因地制宜，发展独具区域和民俗文化特色的旅游产业。民俗是旅游产业的载体和推动者，两者之间相互作用，具有不可分割的关系。
民俗是重要的旅游资源
旅游资源就是令游客感兴趣、能够吸引游客的各种元素，是旅游活动和旅游产业赖以存在的基础。旅游资源的范围十分宽泛，就其结构来说，可以分为自然旅游资源和人文旅游资源。其中，人文旅游资源是指人类自身所创造的以及在历史和现实中所形成的各种吸引游客的资源，可细分为历史文化旅游资源和民俗文化旅游资源。在我国旅游资源的开发过程中，自然旅游资源和历史文化旅游资源开发较早，民俗文化旅游资源开发相对滞后，因此如何又好又快地发掘、保护和利用宝贵的民俗文化资源，将潜在的资源优势转化为现实的竞争优势，是旅游产业面临的重大课题。
我国民俗文化旅游资源的内容丰富，门类齐全，地域覆盖面宽广，地方色彩浓厚，民族特点鲜明。异彩纷呈的民俗事象中蕴含着诸多令异地游客感兴趣的元素。比如奇巧精妙的建筑和居住民俗、隆重热闹的节庆民俗、优美动人的游艺民俗、别具特色的饮食民俗，以及各类宗教信仰、婚丧嫁娶、接人待物等民俗，都各有特色，是旅游文化的重要景观，是可开发利用的优质旅游资源。当然，并非所有的民俗事象都是旅游资源，只有那些风格鲜明、独特、奇异的风俗习惯才能唤起异地游客的兴趣。当前，以民俗文化为内容，开展各种旅游活动，已成为旅游的热点。而许多其他类型的旅游活动也都尽可能地与当地民俗相联系，以增加和突出当地特色。同时，有些地区的旅游活动经过不断发展，本身已经成为民俗的组成部分。民俗旅游资源以其丰富的人文内涵而独具魅力，推动着民俗旅游的发展。
从某种程度上说，民俗旅游属于高层次的旅游。游客通过开展民俗旅游活动，亲身体验当地民众的生活事象，实现自我完善的旅游目标，从而达到良好的游玩境界。目前，国际旅游市场消费正向高层次发展，游客已不再满足于观光度假式的旅游，而是更加注重在当地参与各种活动，亲身体验异质文化带来的特别感受，进而开阔视野、丰富阅历、增长知识，并得到身心的愉悦，因此探寻和体验异域风土人情的民俗旅游正在逐渐成为国际旅游发展的主流。在我国，民俗文化在旅游中的地位日趋重要，民俗旅游已与山水风光旅游、文物古迹旅游构成了三大系列产品，且最具开发潜力。
民俗旅游大有文章可做
民俗作为无形的文化资源，呈现出巨大的吸引力。民俗旅游是民俗文化的延伸和展示，深厚的民俗文化具有悠久的历史和广泛的群众基础，这为民俗旅游奠定了发展基础。民俗是一门博大精深的学问，民俗旅游大有文章可做。
站在国家和民族高度来看，民俗旅游是展示中华文化的重要窗口。我国拥有56个民族，华夏文明绵延5000多年，孕育着服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆娱乐、民族工艺、建筑形式等丰富的民俗内容，其深厚的文化蕴涵、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特色吸引着大量的国内外游客。调查表明，在来华的美国游客中，主要目的是欣赏名胜古迹的占26%，而对中国人的生活方式、风土人情感兴趣的却达56.7%。民俗旅游已成为满足外国人了解中国人生活方式的重要途径。
从旅游角度来看，民俗旅游是高层次的文化旅游。民俗展现给我们的，除了丰富的文化内涵以外，更多的是对历史的回忆。民俗旅游的意义与价值在于体验文化情调，这种体验是活生生的、真实的。民俗活动是当地自然、社会、经济发展的“活化石”，传承着当地群众生产生活的文化智慧，是人与自然和谐统一、自然与人文生态和谐统一的集中体现。民俗活动的参与性强、情趣无限，给游客带来的是文化上的享受，满足游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，具有经济的“外壳”和文化的“内涵”，是旅游开发的重要内容之一。
近年来，各地的传统民俗脱掉了“下里巴人”的帽子，被视为民族传统文化，并开始向外来游客展示其本土形象。一时间，中国大地上大大小小的民俗村、民俗园数不胜数，许多已经消失的民俗事象也被挖掘展现出来，并被策划、包装成为动态性、参与性的旅游产品。
尽管民俗旅游方兴未艾，许多城市、乡村也打着民俗旅游的旗号发展旅游产业，但从实效来看，民俗旅游在很大程度上依然流于形式。民俗概念对旅游产业的增值效应并不明显，民俗文化资源局部利用得多，整体开发得少；单个展示得多，系统组织得少。民俗文化资源的优势没有得到深层次的发掘整理，未形成流动着民俗文化情愫的旅游景观体系，旅游活动依然是低端的餐饮、住宿、景点游玩等的组合。同时，民俗旅游的吸引力有限，本地游客居多，外地游客寥寥。除为数不多的全国性民俗节庆活动外，许多地方民俗活动知名度低、市场影响力小。由此可见，虽然民俗旅游前景广阔，但道路仍是艰辛和曲折的。
资料来源：http://www.toptour.cn/detail/info53071.htm。
